Die Welt im Marken-Wahn?

Im Deutschrap gibt es nichts Cooleres momentan, als Markennamen im Chorus einzubauen oder ganze Lieder einem Markenprodukt zu widmen, So rappt Eno sehr erfolgreich über seinen Mercedes, wobei der Inhalt des Liedes auch wirklich nur sein Mercedes ist und der Refrain auch nur „Mercedes, Mercedes, Mercedes“ ist (https://www.youtube.com/watch?v=FnHv0ne0xjY). Natürlich ist Markenwahn nichts neues, seit den 1920er Jahren machen sich einzelne Firmen international Namen. Je weiter die Globalisierung voranschritt, umso mehr konnten Marken auch den internationalen Handel dominieren. Während sie damals noch vorrangig für hohe Qualität, Langlebigkeit und Stil gekauft wurden, sind es heute häufig nur noch Namen: Allein der Name der Firma reicht, um ein Produkt um ein Vielfaches des durchschnittlichen Preises zu verkaufen. 

Die Modewelt hat diese Entwicklung kommerzialisiert: Viele große Labels bringen High-Fashion, welche eher als Kunst verstanden werden kann und fast ausschließlich auf dem Laufsteg zu sehen ist, und Prêt-à-porter heraus, also eine alltagstauglichere Modelinie. Diese „Alltagsmode“ mit dem sehr teurem Namen ist mittlerweile zum Mainstream in der Jugendkultur geworden. Zumindest suggerieren das die Medien: Viele Rapper singen vom krassen Lifestyle und Markenklamotten und Youtuber kooperieren mit Marken und tragen diese täglich. Instagram trägt seinen Beitrag dazu bei, dass viele junge Menschen einen perfekten Köper, ein perfektes Leben und vor allem Marken wollen. Ist unsere Generation dem Marken-Wahn verfallen?

Ich will gar nicht bestreiten, dass es Statussymbole nicht schon immer gab und sich Menschen danach sehnten - Aber es beunruhigt mich, wie inhaltslos die  Mainstreamkultur geworden ist, in denen es sich tatsächlich häufig nur noch um die Namen der Marken dreht. Der Name „Gucci“; „Balenciaga“ oder „Prada“ bedeutet nichts außer teuer. Das erscheint mir häufig als die Spitze des Materialismus. Schockierend sind auch Youtube-Videos, in denen Jugendliche in Deutschland gefragt werden, wie teuer ihr Outfit gerade ist ( https://www.youtube.com/channel/UCJF-j_JVD7PfFJYPhvji7AA). Viele brüsten sich mit teueren Teilen und geben sogar höhere Preise angeben, was dann aber auch direkt von der Youtube-Community entlarvt wird. Ich frage mich wirklich, was uns daran reizt, so teuer auszusehen und damit anzugeben - Ist es die Anerkennung von Außen oder ist es wirklich der Stil?

Dieses Phänomen zeigt sich in seiner Extreme in manchen asiatischen Ländern: In Hong Kong sieht man überall sehr teure Autos und sehr teuere Kleidung. In fünf Minuten, die man auf den Bus oder auf ein Taxi wartet, fahren mehrere Porsche, Maserati und sogar ein Ferrari vorbei und auf dem Fussgängerweg tragen sogar Kinder Gucci. Verglichen an diesem ersten Eindruck fing ich wirklich daran zu zweifeln, ob Deutschland so einen hohen Lebenstand hat im Vergleich mit diesem zur Schau gestellten Luxus. Gerade europäische Luxusmarken haben eine hohe Nachfrage auf den asiatischen Märkten, schätzungsweise fallen 30% des weltweiten Luxuskonsums auf Chinesen. Interessanterweise werden viele dieser Einkäufe von Chinesen im Ausland getätigt, weil da die Einfuhrzölle häufig wegfallen - Allerdings besitzen nur 3% der Chinesen einen Reisepass. Das ist ein untrüglicher Hinweis darauf, wie privilegiert die Oberschicht ist, die einen Großteil des weltweiten Luxuskonsums für sich alleine beansprucht. 

Und es geht immer teuerer: Ein Besuch in einem Luxus-Supermarkt in Hong Kong, zeigt, wie teuer auch Lebensmittel sein können. So kosten direkt aus Japan importierte Pfirsiche 17 Euro das Stück, eine einzelne Kartoffel 5 Euro oder ein kleiner Jogurt auch mal 3 Euro. Mit all der Kritik möchte ich allerdings nicht verurteilen, jeder Mensch hat das Recht auf ein Leben im sorgenfreien Wohlstand. Aber diese extreme Luxuswelt unterscheidet sich dermaßen von der Lebensrealität aller anderen Menschen, und beruht häufig auf deren Ausbeutung, sodass diese Entwicklung höchst bedenklich ist. 

https://www.welt.de/regionales/duesseldorf/article116268011/Jugendliche-verfallen-zunehmend-dem-Markenwahn.html

https://www.welt.de/regionales/duesseldorf/article116268011/Jugendliche-verfallen-zunehmend-dem-Markenwahn.html

Super interessante Dokumentation über Ungleichheit und Reichtumsverteilung in Deutschland: 

Designer und Marken waren schon immer wichtig, aber unsere Generation ist es, welche Songs hört, in denen nur Markennamen gerappt werden - Was steckt hinter diesem Markenwahn?https://www1.wdr.de/mediathek/video/sendungen/die-story/video-ungleichland----reichtum-100.html